国内市场手机呈现T型格局 两极分化明显top5占8成份额

如今国内市场手机品牌格局已经呈现出T型格局，两极分化趋势更加凸显，各梯队内部差距微小，竞争依然激烈。可以预见国内的手机市场又将迎来一场大规模洗牌。

2017年已经风尘仆仆而过，在这过去的一年里，国内的手机市场依然竞争激烈。那么，2017年各大手机厂商都交出了一份怎样的答卷呢？

近日，国际市场研究公司GFK发布了2017年中国智能手机市场研究报告，公布了前十大手机厂商的销量情况。

需要说明的是，因为GFK采用的是sell-out出货量统计方式，即统计的是从厂商到最终消费者手中的出货量，不包括已经出货但是仍在仓库、渠道等的量，所以这个数据相比其他市调机构采用的sell-in统计方式的数据量应该偏低。

T型格局形成，两极分化趋势更加凸显

不出意外，中国手机市场上国内品牌占据绝对主导地位，国外品牌仅有苹果和三星进入前十。根据GFK的数据显示，2017年华为（包括荣耀）在中国市场的销量为1.02亿台，整体市场份额达到了22.82%，排名第一。OPPO、vivo位居其后，销量分别为7756万台和7223万台，市场份额分别为17%和16%，排名第二和第三位。苹果销量为5105万台，市场份额为11%，排在第四。小米则以5094万台的销量位列第五，市场份额同样为11%。后面的6-10名分别为魅族（1681万台）、金立（1494万台）、三星（1107万台）、百立丰（467万台）以及联想（179万台）。

除了国产手机的强势崛起之外，从上面的数据也能看到，前五大厂商一共占据近八成的市场份额。同样来自GFK的数据显示，2016年这一数据为65.5%。可见市场向头部品牌集中化趋势愈发凸显，其余品牌的市场则进一步被蚕食。

另外根据此前中国信息通信研究院发布的数据显示，2017年全年国内手机市场出货量4.91亿台，上市新机型1054款，同比分别下降了12.3%和27.1%。由此看来，国内手机市场出现了整体的下滑。在人口红利殆尽，市场大环境遇冷的情况下，T形格局形成，两级分化更为明显，而手机厂商之间的竞争也将更加激烈。

华为同比上年增长明显，荣耀是首要功臣

根据另一市调机构IDC此前的数据显示，2016年国内市场出货量最大的是OPPO，为7840万台，华为则为7660台。随后为vivo、苹果、小米，出货量分别为6920万台、4490万台、4150万台。

对比2016年的数据，不难发现，2017年华为在国内市场超越OPPO成为第一，而且出货增长明显，其他前五厂商在国内市场的出货量增长则相对较小，OPPO甚至出现小幅下滑。

而华为在2017年同比上年增长明显，很大程度上归功于荣耀。根据赛诺数据显示，2017年荣耀在国内市场的出货量达到5450万台，成为国内第一大互联网手机品牌。对比整个华为系1.02亿台的出货量，荣耀在华为整体的国内市场出货量中所占的比例已经过半。

当然，此前荣耀手机的主战场还在国内，这也是华为在国内市场增长明显的一个重要原因。而Ov和小米近年来正在加速向海外拓展，尤其是在印度、东南亚等市场已经取得不错的成绩，因此相比华为，其在国内市场的出货量增长较小也在情理之中。

各梯队内部差距微小，竞争依然激烈

得益于荣耀的飞速增长，华为已经坐稳了国内手机市场出货量的头把交椅。而且从之前提到的数据来看，华为与第二名的OPPO拉开了2000多万台的差距，可以说在头部品牌中，华为占据了主导地位。

与此同时，也能看到位居华为之后的OPPO与vivo，出货量较为接近。当然，这与蓝绿厂兄弟之间的产品风格、市场营销策略等颇为相似不无关联。

而随后的苹果与小米则更是几乎处于同一水平线，两者之间的差距仅为11万台。若是与2016年对比，可以发现小米的增长比苹果较多。这源于小米吸取了此前忽视线下市场的经验教训，去年大力布局线下渠道，实现了销量的触底反弹。而苹果虽然在去年发布了三款新机型，但或许是由于iPhone X售价过于高昂，以及其余两款机型被诟病创新性不足，更多的可能是依靠老机型来盘活市场，导致其整体销量不佳。

可见在头部品牌中，除了华为之外，OPPO与vivo，苹果与小米的出货量分别大致处于同一级别，他们之间的竞争依然激烈。而在腰部品牌中，魅族、金立、三星之间的差距也并不是特别明显。除了市场空间受到前五大品牌挤压，这些品牌相互之间的竞争压力也不容小觑。

综上所述，2017年的中国手机市场，马太效应愈发凸显，市场T型格局已定。在这样的情况下，华为凭借荣耀继续保持扩张，与身后品牌的差距逐渐拉开。而其余各梯队之间的竞争依然激烈，可以预见的是，今年国内的手机市场洗牌将比以往更为惨烈。