Facebook刚暴跌19% 还立马批准扎克伯格安保津贴1000万

　    Facebook（FB）刚刚经历了美国历史上最大的个股崩盘，该股周四暴跌近19%，收于176.26美元，此前一天公布的营收和用户增长数据令投资者失望。这意味着Facebook市值大降了1194亿美元，创下美国上市公司单日最大的损失。

　　该公司CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）的财富一天内蒸发逾150亿美元，甚至超过了百度CEO李彦宏的个人全部身家。实际上，标普500指数成分股中只有约175家公司的市值低于这位扎克伯格损失的160亿美元。现年34岁的扎克伯格以706亿美元的个人资产，在彭博世界亿万富豪排行榜上名列第6，单日下滑3个排名。这是该榜单有史以来最大的单日个人资产损失，该榜单从2012年开始追踪全球最大的富豪。

　　Facebook联合创始人达斯汀-莫斯科维茨（Dustin Moskovitz）和爱德华多-萨维林（Eduardo Saverin）在该排行榜上分别损失了39亿美元和22亿美元，公司首席运营官谢丽尔-桑德伯格（Sheryl Sandberg）损失了1亿美元。

　　周三，Facebook首席财务官大卫-韦纳（David Wehner）说，公司第三和第四季度营收增长率将下降，这让关注Facebook的分析师措手不及。在与高管召开的财报电话会议上，他们多次询问有关公司财务前景如何发生如此巨大变化的更多信息。

　　投行杰富瑞（Jefferies）分析师布伦特-希尔（Brent Thill）向Facebook高管表示：“我认为，许多投资者很难适应这种增长减速。它的重要性似乎超出了我们所见过的任何东西，尤其是在我们关注的众多科技公司当中。”

　　在财报结果公布前，44位分析师对Facebook给出了买入评级、2位给出了卖出评级，另外2位给出了持有评级。周四，一些分析师下调了他们对该股的预期。

　　对于Facebook来说，财务上的失误是罕见的。该公司上一次营收不及预期是在2015年第一季度。但在此之前的一段时间里，数据隐私问题受到了严格的审查，首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）就该公司的失误曾在美国国会作证数小时。

　　该季度的另一个特点是，欧洲实施了严格的新数据法，Facebook表示，这导致Facebook在该地区的日访问量减少。该公司受到公众对其内容政策的批评，尤其是在缅甸和斯里兰卡等因发布错误信息而导致暴力的国家。此外，针对俄罗斯在2016年通过该平台操纵美国总统大选的调查仍在继续，这给该公司带来了负面影响。

　　所有这些问题都给Facebook带来一个残酷的事实：这个拥有22.3亿月活的社交网络不可能永远增长。“Facebook的核心平台正在衰落。”市场研究公司Pivotal Research Group的分析师布莱恩-维泽（Brian Wieser）说。

　　Facebook表示，6月份的活跃用户数量为14.7亿，而彭博社的预期为14.8亿。该公司的用户数量在其最大的市场美国和加拿大市场持平，日活人数为1.85亿。日或人数在欧洲下降1%，至2.79亿。总体而言，日活人数同比增长11%。

　　当季营收增长42%，至132亿美元。分析师的预期为133亿美元。该社交网络仍然拥有世界上最有价值的一组关于人们对什么感兴趣的数据，这些数据可以让广告商很容易接触到这些用户。与Alphabet的谷歌相比，该公司仍在移动广告领域占据主导地位。

　　维泽在财报发布后的一份报告中表示：“正如我们所广泛报道的那样，广告业——以及数字广告——的增长有限，我们认为这是限制Facebook收入机会的主要因素。公司管理层所指导的增长减速表明，尽管该公司仍在快速增长，但余下的30%以上增长的日子屈指可数了。”

　　维泽给出了三种不同的理由来解释公司收入增长会下降的原因：汇率阻碍，对新类型内容共享的更多投资（比如消失的视频），以及用户对隐私的更多控制——这些是对该公司的直接回应。

　　在欧洲通用数据保护条例生效后，Facebook开始要求欧洲用户检查他们的隐私设置，以确认他们愿意共享某些类型的数据。Facebook正在向世界其他地区推出类似的保护措施。如果用户选择与Facebook分享更少的数据，这可能会妨碍Facebook的广告定位能力，从而降低其对营销人员的吸引力。

　　虽然隐私问题在欧洲是一个问题，但政治在北美扮演着重要角色，而北美是该公司利润最丰厚的广告市场。Facebook制定了新规则，让所有政治广告商核实自己的身份，这扰乱了该平台的一些业务。该公司可能已经停止了比预期更多的广告购买，因为它采用了对“政治”一词更广义的定义。

　　在财报公布后，高管们努力解释Facebook的其他资产（不仅仅是社交网络）推动增长的潜力。该公司拥有另外三个拥有超过10亿用户的资产：WhatsApp、Messenger和Instagram。该公司首次透露，整个Facebook的系列产品每月共计拥有25亿独立用户。

　　分析人士说，在新业务中，Instagram的商业模式是最成熟的，很可能对该季度的收入做出了有意义的贡献。扎克伯格称这是一项“惊人的收购”，他说Instagram的增长速度是Facebook的两倍，但没有解释他的商业模式。该公司没有公布Instagram的收入。

　　Facebook表示，将增加在视频内容、人工智能和虚拟现实等新领域的投资。该公司还在全球范围内迅速购买更多房产，以适安置更多的雇员。公司计划新招聘数千名新员工，以帮助打击外国在该网站上操纵选举的行为。该公司表示，截至6月30日，公司的员工总数为30275人，同比增长47%。

　　在公布业绩前，Facebook的股价收于217.50美元，创历史新高，今年已累计上涨23%。

　　投资公司Loup Ventures的分析师吉恩-蒙斯特（Gene Munster）在一份给投资者的报告中说，公司的收入指引是“前所未有的”。但过去10个季度，Facebook实现了平均每个季度50%的销售增长。该公司可能只是在降低门槛，以便在未来几个季度重新赢得信心。

　　蒙斯特写道：“该公司的收入增长和支出预期都有重新调整的记录，这只是为了让它在下一个季度更容易超越预期。”

　　扎克伯格安保津贴1000万

　　据CNBC报道，北京时间 7 月 27 日，Facebook为了加强CEO扎克伯格及其家人的安全，批准了一项每年税前 1000 万美元的津贴。Facebook在周四提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中披露了这一事项。

　　Facebook每年在扎克伯格身上的安全支出在不断增加，早在 2015 年扎克伯格的安全预算为 420 万美元， 2017 年扎克伯格的安全支出为 730 万美元。

　　这一津贴主要为扎克伯格安保计划持续提供资金，以支付他的个人保护费用，为其住宅采购、安装以及维护特需安全措施费用以及个人出行使用私人飞机的费用。

　　Facebook表示，公司批准这一津贴是考虑到了扎克伯格“在Facebook的地位和重要性”以及他的薪酬。“在这种情况下，公司委员会认为，这一津贴连同扎克伯格现有整体安全计划的成本，是适当和必要的。”

　　“这一津贴是在扎克伯格整体安保计划之外追加的费用。Facebook为扎克伯格安保计划持续提供资金，以支付他的个人保护费用，为其住宅采购、安装以及维护特需安全措施费用以及个人出行使用私人飞机的费用，”Facebook在文件中称。

　　Facebook也为公司COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）制定了一项安保计划，去年在这计划上的支出为270万美元。

延伸阅读：扎克伯格一句道歉,价值1300亿

过去一个月，马克·扎克伯格，这位硅谷的创业明星，经历了至暗时刻。因为5000万（随后脸书承认是8700万）脸书用户个人信息被“窃取”，甚至被质疑用于影响美国大选、英国脱欧等重大政治事件，导致扎克伯格名声扫地，脸书股价“跌跌不休”。

从3月16日起，脸书股价短期内最大跌幅达到了13.52%，市值一度蒸发了750亿美元。再加扎克伯格首次在媒体上解释时，表现出避重就轻的态度，让网友更是不满。

▲图片来源：视觉中国

但美国时间4月10日（北京时间11日凌晨），扎克伯格在美国国会听证会上的表现扭转了局势，不仅一个人“大战”44名议员，还表达了颇有诚意的道歉。

同时，脸书股价昨天也大涨4.50%，一举挽回206亿美元（约合人民币1294亿元）市值。

“是我的错！”

美国当地时间4月10日，脸书创始人、CEO扎克伯格首次现身美国国会参议院的听证会，并解释脸书用户的个人信息未经允许而被共享，被“剑桥分析”公司用作政治用途一事。

扎克伯格作为唯一证人出席。听证会从下午2点15分开始，持续数小时。作为今年最受关注听证会之一，开始前的两个多小时，听证会大厅旁争取旁听机会的民众已排长队。

在这场听证会之前，小扎在脸书上“晒照”并称，脸书认识到，需肩负更广泛的责任，不能光建造工具，还要确保这些工具被正确地使用。

扎克伯格将连续两天面对参众两院议员，接受数十位国会议员拷问。11日，他还将在众议院能源和商业委员会出庭作证。

在回答问询前，扎克伯格先宣读了前一天发布的文字版证词。这份证词的关键词就是“认错”。

在这份长达7页的证词中，扎克伯格三次提到“错误”（mistake）一词：

我们未能以更广阔的视角去看待自己的责任，这是一个巨大的错误。这是我的错，我很抱歉。我创立了脸书，并负责它的运营，我对当前发生的一切负有责任。四年前，脸书就已经开始采取重要举措防止类似事件发生，但是我们还是犯了错误，还有更多的事情要做。

一身西装、扎着领带的扎克伯格，读了两页准备好的陈词后，告诉议员们，欢迎任何提问。

▲图片来源：CNN

“大战”44名议员

我是不是要给你钱，你才能不泄露我的个人信息？从2006年你到国会道歉，为什么你今天还在道歉？脸书是不是一家垄断企业？

在念完书面证词后，扎克伯格开始面对44位国会议员的轮番质问，扎克伯格也一一回应。

广告

佛罗里达州民主党参议员Nelson问：“我是不是要给你钱，脸书才能不泄露我自己的信息？”

扎克伯格答道：

脸书给用户提供的都是跟用户生活相关的广告，不会有与用户不相关的广告出现。用户们有绝对的控制权来决定自己分享的信息可见的人群。

▲图片来源：CNN

用户数据

扎克伯格表示：

轻信Cambridge Analytica删除了此前收集的数据，这是个“明显的错误”。脸书认为，这一数据收集行为是个“已结束的事件”，因为他们认为数据已经被删除。他表示，如果是现在，他们会以不同的方式去处理这件事。

影响大选？

对于国会议员的担忧，即俄罗斯和其他外国势力可能利用脸书去影响即将到来的美国中期选举，扎克伯格向国会议员做出保证：

脸书正在与特别律师罗伯特·穆勒（Robert Mueller）合作，配合调查俄罗斯干扰美国大选一事。2018年是全球各地选举年，包括美国、印度和巴西。脸书已经部署新的人工智能工具，更好地识别虚假账户，防止外国势力干扰选举。这是一场“军备竞赛”。

脸书是垄断企业？

参议员林赛·格雷厄姆（Lindsey Graham）提出，脸书是否处于垄断地位。扎克伯格表示，

对我来说肯定没有这种感觉。脸书有许多竞争对手。脸书提供许多不同的服务，而普通人会使用8种不同应用与好友交流。

在这场听证会上，扎克伯格对答如流。这也反映了参议院议员的“业余”，他们提出的问题对扎克伯格没有造成丝毫压力。美国CNN就表示，议员对脸书公司的经营情况一无所知，对21世纪的科技一无所知。

有人要扎克伯格辞职

在国会之外，扎克伯格面临的压力可能更大一些。近日，美国媒体报道，随着数据泄露事件愈演愈烈，脸书的公司治理制度也遭到了来自投资人的强烈不满。日前，一家名为Open MIC的激进投资集团在一份声明中，公开呼吁扎克伯格辞去所有职务。

虽然Open MIC已不再持有脸书股份，但扮演着公司和股东协调人的角色，该组织曾多次联合脸书的投资人，要求脸书承担更多的管理责任。

Open MIC并非唯一一家给扎克伯格施压的集团。上周，纽约市审计长斯科特·斯金格（Scott Stringer）代表纽约市养老基金呼吁脸书对董事会结构做出改变。该基金是脸书的重要投资者，持有市值近9亿美元的股票。

不过，除非扎克伯格迫于压力自己主动辞职，否则不可能通过董事会投票的方式让他离职。

美国证券交易委员会（SEC）文件显示，扎克伯格目前持有77%的脸书B类股票，根据脸书的多层股票结构，每一股A类股票拥有一票投票权，每一股B类股票拥有10票投票权，据此计算，加上其他委托投票权，扎克伯格对脸书拥有的投票权达到59.7%，占据绝对多数。