PC市场发展态势分析 六大细分市场的机会

　　PC市场基本上主要由占比最大的笔记本市场、占比第二的台式主机市场和剩下的一体机市场份额组成，一体机在PC市场当中相对来讲是比较边缘的地位。虽然一体机的市场份额相对较低，但是这么多年以来，各个OEM都不放弃这种细分品类，原因何在？

　　PC并没有因为科技的高速发展而被取代或是消亡，反而展现出前所未有的旺盛生命力：PC赋能更广泛的领域，PC赋予人类生活更多想象空间，PC成为生活中不可或缺的重要工具。

　　消费升级的背景下，以“千禧一代”为代表的新兴用户需要在更为复杂的使用场景中追寻自我实现，用户对于PC也有了新的诉求，这个过程中催生了电竞、直播、内容创意等一系列新的细分市场。顺应趋势，英特尔凭借行业领导力和创新力持续推动PC的重塑。英特尔认为把握细分市场走向；了解并深挖用户需求；开展更有针对性的本土创新将会是PC接下来发展的重点。

　　伴随千禧一代成长，PC迎来又一次消费升级

　　消费升级绝对是社会主流大趋势，这一点毋庸置疑。根据中投顾问数据显示，跨境电商交易规模将从2017年的8.06万亿元人民币增长到2022年的20.5万亿元。网易考拉、严选被认为是国人消费升级的代表渠道，数据显示网易电商业务正以75.2%的单季度同比增长高速发展。

　　马斯洛需求层次理论从根本上描述了人们需求上升的过程，这与许多市场的诞生和发展具有高度关联性。在PC诞生之初它只是少数人拥有的“稀罕物”，用户对PC的诉求也集中在基本的稳定性和兼容性上。随着第二阶段PC大面积普及，人们对于PC的诉求转向性能提升和实际应用，主流价位段的OEM产品成为市场份额“收割机”。伴随着“千禧一代”的成长和消费能力的攀升，我们迎来了改革开放以来的第三次消费升级，以IT、教育、医疗为代表的诸多行业都享受着消费升级带来的用户需求红利。而“千禧一代”出生在中国经济飞速发展的时期，相对富足的生活让他们向马斯洛需求层次塔尖看齐。相对于追求现实主义和社会地位认同的上辈人，千禧一代更加关注自身的感受，更向往追寻内心的自我实现。性能和价格已经不再是千禧一代消费者选购PC的唯一考虑因素，轻薄便携、性能表现、设计工艺成为能够吸引他们的重要卖点。

　　在英特尔的主导下，OEM厂商在大约5年前掀起了一波围绕游戏细分市场的品牌升级动作。掠夺者、拯救者、暗影精灵、游匣、飞行堡垒、暗影骑士、刀锋等一批游戏独立品牌诞生，共同组成了今天游戏PC市场的新格局。同时以小米、华为为代表的一批新晋品牌进入PC市场，分别从自身优势的性价比、产品设计、创新力等方面为PC市场注入新活力。我认为独立游戏品牌的爆发和新晋品牌的崛起都可以被看作是今天PC市场全面消费升级的前奏！根据调研机构预测，2019年PC的平均单价将会上升6.2%，显著溢价除了考虑汇率因素和零部件成本上升之外，相当重要的因素来自于消费者的消费能力上升和对PC产品力期待的上升。新的用户特质、新的时间点、新的市场需求下，英特尔需要与OEM合作伙伴一道探索新的细分市场；了解深挖用户需求；开展更有针对性的本土创新。

　　六大细分市场机会涌现

　　1、 轻奢轻薄消费新主张市场

　　数据显示，预计到2022年将有38%的笔记本市场份额被大众轻薄高性能产品所占据，5年内的增长接近3倍！笔记本轻薄化、轻奢化已成为PC市场增长的重要源动力。拥有轻薄、时尚、小型化设计的全新产品能够在市场上得到成功充分说明了几个关键问题：第一，新的PC设计更时尚更轻薄、但同时性能不能够损失。这对计算能力和功耗的控制、产品规格设计都提出了更严格的需求。第二，小型化，便携是PC类产品，尤其是笔记本和轻薄本最为重要的元素。第三，时尚化成为最近这两年产品的最大的特点，工业设计被放在前所未有的高度上。

　　除了联想、惠普、戴尔、宏碁、华硕等几大OEM之外，小米和华为作为新晋力量这两年成长有目共睹。其中集成了i7处理器和独显的小米Pro将价格做到超高性价比，获得大量粉丝簇拥。而MateBook X Pro则提供了高达88%屏占比的2K超清屏幕，并支持电源指纹和华为Share 3.0“一碰传”功能，带给用户别样体验。英特尔自家的NUC解决方案冥王峡谷在作为典型miniPC解决方案，能够配置Kabylake-G系列i7-8809G四核八线程处理器，内置Radeon RX Vega M显卡，可以说冥王峡谷基本给用户提供了这个体积下最佳轻量化方案。这些产品体现的是PC在这样的技术升级与产品升级中间不断得到重塑，这与英特尔和一众OEM厂商的创新合作是分不开的。

　　2、人工智能教育与学生PC市场

　　在中国，教育永远是最热门的话题之一，中国政府每年有4%的GPD投入到教育行业。近年来国家重视人工智能发展，出台一系列文件推动智慧教育的落地，推动人工智能进校园。可如何运用人工智能技术开展教学，如何设计相关课程，这些问题对中小学人工智能教学的落地带来了极大挑战。

　　针对这一痛点英特尔与合作伙伴率先探索出一套名为“人工智能自动驾驶套件”的教学方案，并已在人大附中西山分校投入使用。该套件由一套轨道、搭载基于英特尔酷睿平台的NUC以及多个图像采集装置的模型车以及相关软件组成，可通过实时拍摄路面信息和交通信息等“行车环境”进行预判断，从而选择进行加速、刹车、转向和避让等动作，来模拟自动驾驶流程。配合英特尔Movidius神经计算棒降低延迟提高处理效率，配合OpenVINO开发套件可以将训练好的AI模型进行模块化打包，学校可基于此套件进行AI教学课题的开发和探索，培养学生的科技创新兴趣。除此之外，英特尔还联合合作伙伴推出了乐博士机器人。它是基于英特尔智能硬件平台及ROS环境的人工智能教育型机器人，具备强互动性和趣味性，兼容多编程语言。可满足初、高中及大学的AI普及教育，配套相应实验室解决方案、课程内容和师资培训服务。

　　PC相对来说算是电化教育的传统设备，作为人工智能教学、编程教学、教育类App开展的基础，教育类PC在我国仍然有非常大的市场潜力空间。不过，传统PC、平板设备用来辅助教学除了带来便利和优势之外，也额外带来弊端：学生容易因为应用、游戏等分心；内容浏览无法过滤有害信息，影响青少年成长；长期面对屏幕对眼睛健康造成威胁等。

　　针对以上痛点，英特尔联合生态合作伙伴为中小学生开发了英特尔学生电脑。英特尔学生电脑具有定制的教育系统，所有的内容均与教育相关，且软件应用商店对软件下载有严格的管理设置，有效防止孩子沉迷于游戏、网络及接触不健康内容。定制化的教育系统可实现家长与学校同步课堂和个性化学习辅助，无缝匹配各类编程语言、工具软件，为正在学习编程或者刚刚对这些领域产生兴趣的青少年提供创新学习平台。同时，这些学生定制电脑屏幕更大，而且安装有保护视力应用，能对使用环境的光线、距离等产生感知，有效保护孩子的视力。

　　3、以游戏为代表的直播市场

　　经过5年的井喷式发展，网络直播产业已经从少数人群的小众娱乐，跨入了人人都是主播的全民直播时代。对于游戏主播来说，要兼顾不间断直播和视频内容剪辑，需要巨大工作量。一台强大的PC帮助主播去调度直播过程中的网络、显卡、带宽资源，确保实时推流过程中的稳定、高清、无延迟和不卡顿非常重要。

　　英特尔发现了直播行业的痛点及需求，联合行业合作伙伴，共同针对直播领域推出了系统性的直播解决方案，带来多款主播电脑，进一步降低各类主播，特别是游戏主播直播的门槛。英特尔NUC直播伴侣将视频采集卡集成于小巧的机身内部，可作为第二主机配合台式机，为游戏主播提供一站式解决方案。NUC直播伴侣还可以配合Xbox、PS、Switch等游戏主机或者手机作为主播唯一的PC主机，通过“HDMI In”接口将游戏画面以及主播视频镜头推流，同时运行直播软件做粉丝互动。对于才艺类和泛娱乐直播来说，NUC直播伴侣也可以作为主播唯一的PC主机，通过双屏输出显示，一屏加载直播软件做粉丝互动，一屏作为后端辅助工具用作直播时的查询和后台软件加载。NUC直播拌伴侣甚至还可以应用在淘宝直播中，它可以作为主播唯一PC主机，搭配自动变焦高清摄像头能还原物品本色，表现商品细节以及质感纹理。

　　数据显示2018年游戏活跃主播人数达到了280万人，游戏直播App覆盖人群超过5000万。直播未来将会是一个持续活跃的市场，类似英特尔NUC直播伴侣的直播PC解决方案无疑将会为这一市场带来更优质的体验。

　　4、中小企业商用解决方案市场

　　PC依然是企业最重要的生产力工具，企业数字化转型将进入倍创新阶段，更多企业将通过采购创新办公设备改变办公模式、客户体验模式、服务方式。英特尔长期关注中小企业市场，并有计划的推出针对性的产品和服务，通过技术创新、充分融入各类商务应用场景来重塑商用PC产品，升级商用细分市场，甚至提供定制化、差异化的产品。去年英特尔将服务全面升级，与京东达成深化战略合作，借助双方共享的已有中小企业客户数据和用户画像分析市场，连同OEM、渠道、独立软件供应商等产业合作伙伴推出了中小企业PC导购工具“PC采购宝”。旨在聚焦需求、打造一站式服务平台，帮助中小企业用户选择适合的产品。该平台能够根据使用模式的不同，先筛选工作场景及人群需求，然后匹配机型、单台预算、品牌、CPU性能等产品信息，解决中小企业如何选择机型的问题。除了PC设备采购，该如何满足企业视频会议这类特殊商务场景的灵活高效办公需求？英特尔NUC高清视频会议解决方案是一个非常典型的例子。英特尔与天创恒达共同打造的创新型智能会议系统由基于英特尔酷睿平台的NUC和一组摄像头以及相关软件组成。相比造价昂贵、设备繁杂、不便使用的传统会议系统具有显著的高效、操作简便、维护容易、低成本的特点，兼具高稳定性、高安全性、多选择性的优点，能够满足小型到中大型企业的全部会议场景需求。英特尔NUC高清视频解决方案具有四个核心优势：首先，可以按需定制，根据客户应用场景、应用负载的不同，推荐相应的硬件产品组合与成本最优性价比方案；其次，能够快速调整部署，在NUC上接入摄像头即可快加入会议并随时调整会议地址；同时，支持多流输入与输出，可与各品牌录播系统任意对接；同样重要的是，该视频会议系统的操作简易，无需账号即可一键入会，支持常见Office、PDF、应用程序、音视频文件的同步共享修改批注。

　　5、内容创意市场

　　与游戏玩家的需求很像，设计师对高性能PC追求永无止境。不同的是，对设计师、内容创意者来说时间就是金钱，PC计算力就意味着生产力。数据显示，从事创意设计行业的职业人群有1700万，半职业人群有2100万的规模，而业务爱好者则高达7700万。他们普遍面临着三个问题：启动速度慢；操作不流畅；渲染过程漫长。

　　实际上，对内容创意者来说，计算力往往有不同意义，因为他们有很多细分领域，平面设计、3D渲染、摄影师、影视动画后期、工业设计等等每个领域需要的PC性能都会有不同的侧重点，这就需要上游以及OEM厂商针对性的提供更具体的细分场景PC产品。为解决电脑在建模阶段的慢卡顿问题，可采用配置最高主频5.0GHz的i9-9900K处理器；为解决大量图片处理，视频和工程文件在导入导出时间过长的问题，英特尔雷电接口技术以及英特尔SSD技术可以派上用场；为解决高频建模、多核渲染等自适应设计工作复合类应用的难题，英特尔处理器睿频3.0技术则可以自适应主频和核数调节；为不同的设计工作，OEM需要提供相应的显示解决方案，在色域、色准、亮度、对比度等方面来满足创意者的专业需求。

　　在即将到来的2020年东京奥运会上，北京电视台将会首次运用8K超清影像技术进行直播。而在2022年的北京冬奥会，则将会用5G+8K进行直播。超高清视频码流越来越大，对数据的存储容量、制作软件的多层生成能力、硬件的运算能力、网络传输速度、转码效率等要求越来越高。为解决超高清视频的生产、传输、转码、转播等环节问题，北京电视台已与英特尔积极展开基于英特尔至强W-3175X处理器的合作项目，就8K视频制作与播放两大技术痛点进行试验。目前，双方合作的8K节目已经在日本NHK稳定流畅的播出，未来这套试验平台成果将赋于更多用户创造力和可能性。

　　6、现代一体机、游戏一体机市场

　　虽然一体机的市场份额相对较低，但是这么多年以来，各大OEM都不曾放弃这块细分品类，原因何在？因为一体机与生俱来的优势：简洁美感！英特尔与产业合作伙伴创新性地打造了将PC和手机高度融合的全新产品形态——“现代一体机”。现代一体机轻薄美观，设计时尚，在给用户提供标准台式机的强大性能的同时，更深度定制化的安卓模拟器全面兼容市场上的主流手机应用APP。与此同时，现代一体机还兼具诸多现代功能，如Modern Standby功能，实现始终在线，随时响应。以宁美现代一体机为例，它不仅可以通过近180度的屏幕转抽、远场识别麦克风、人脸识别摄像头为用户提供全新的人机交互体验，而且能够依托高性能台式机处理器以及专属的软件，为消费类家庭提供更丰富的游戏以及教育领域的应用，将个人电脑打造成家庭的娱乐教育中心。

　　与现代一体机不同，游戏一体机的发展目标则是尽可能利用空间条件内置最为强大硬件，实现性能的最大化，旨在为消费者带来卓越的简洁桌面与高素质游戏体验。这类高性能一体机的代表机型则是七彩虹高性能一体机G One。它拥有电竞显示器搬犀利的棱角设计，最高可内置支持i9台式机处理器、144Hz 27寸显示器、专业的游戏网卡和高性能独显，为玩家提供一站式的高颜值、全体验的游戏设备，简化桌面布局。

　　伴随着日渐升温的一体机市场，显示器OEM厂商也加入到这一市场当中，显示面板方面的采购成本是它们最大的优势。未来我们有机会看到传统PC厂商与显示器厂商在一体机市场同场竞技，现代一体机、游戏一体机有望获得更多传统桌面PC的市场份额。（综合自数码有的聊）