剖析可穿戴市场：医疗应用起飞先行？

　　那些对可穿戴设备充满信心的人相信，从腕带到眼镜的各种各样的配件将会转变我们使用其他设备的方式，这些行头将通过蓝牙和配套app来实现智能手机的新特性并增添其便利性。但消费者真的有多依赖可穿戴设备？它会率先在什么细分领域里兴起？

　　美国可穿戴技术及音频设备开发商Jawbone已收购另一家可穿戴保健电子产品厂商BodyMedia。后者拥有80多项专利，主要集中在多传感器技术领域。它的主要产品包括臂带型健康仪器Body Media FIT，只需佩戴在胳膊上即可推测用户消耗热量和睡眠质量等信息，以表格和图表的形式把相关数据应用到健康管理和减肥之中。这笔收购让可穿戴领域里的收购量级达到亿级美元。

　　这笔发生在可穿戴设备保健细分领域里的亿元收购已然暗示了点什么。目前为止，可穿戴设备最吸引人的地方，是在于其紧贴身体的佩戴方式可用来测量人们的各项体征。它们可以测量人们的运动量，睡眠质量，每天走了多少步，会提供各类消费者需要的功能，包括健身爱好者、减肥者、老人。

　　本文编译自BI Intelligence的一份报告，希望能看到一些基于数据与产品分析的真实结论，而不是媒体仅从方向上的鼓吹。需要提示的是：这份报告的预测主要基于美国市场，而在中国，热度肯定还要大打折扣。

　　我们先来看一张表：

　　

　　从上图可以看出，总体上来看，消费者对可穿戴设备认知度仍然较低，他们认为，专家们对其未来市场的预测不是吹的天花乱坠就是观望怀疑。

　　我们希望能通过以下这份报告能为您从一团乱麻中理出头绪。

　　——消费者对不同类型的可穿戴设备的接受程度不同。用于锻炼和健康监测的智能手环已经被消费者普遍接受了。

　　——尽管科技媒体和集资平台热衷于如“Pebble”智能腕表一类的产品，但主流消费者是否会喜欢能联网的腕表仍不好说。

　　——谷歌眼镜以及其他眼睛设备仍然是一个宏伟计划的第一步，尽管在游戏和摄影领域有很大的广告价值。

　　增长问题：被高估了？

　　我们首先看一下对可穿戴设备市场的增长预测，这里包括了全部智能手表，腕带，可夹式记录器，及更专业的智能服装，和各类智能粘附装置（如文件传输器）。

　　

　　首先需要解释的是对全球市场大小的预测，以及对市场增长速度的预测。上图中展示了一些不同来源的预测，我们自己的预测曲线是深蓝色的——能看出，相对保守。

　　在艾美仕（IMS）的调研报告中，其有信心可穿戴设备市场将从2011年的每年1400万台增长至2016年的每年1亿7千1百万台。而IMS的预测是2012年9月发布的，当时媒体上还没有充斥着关于新的可穿戴设备正在开发中的消息。

　　但从那时起，有关苹果iWatch“爱看”的小道消息开始层出不穷，有关谷歌、微软、因特尔公司在开发此类产品的流言也在激增；与此同时，三星宣布将推出一款与Galaxy S4配套的具有运动记录追踪功能的智能手表。

　　在距今较近的ABI预测中，其预测可穿戴设备的市场将在2018年达到4亿8千5百万台/每年。考虑到智能手表和眼镜市场的不确定性，我们认为这个预测太高了。

　　我们自己的预测额在ABI和IMS的预测额之间。我们认为智能手表类的产品并不会被消费者热捧，但是健身腕带及可放进口袋的袖珍运动记录仪将在医疗利基市场中挖掘出很大商机。我们预测2014年市场将达到每年1亿台，在5年内达到3亿台。

　　可穿戴式设备的平均价格是每台42美元，这个价格的产品范围既包含便宜的夹式设备也包含昂贵的专业医疗设备，这意味着到2018年销售额将达到每年120亿美元（见下图）。

　　

　　考虑到可穿戴设备未来发展方向的高度不确定性，所有的预测的可信度都要打个折扣。

　　不过有一件事是确定的：我们所有的预测者都需要意识到，2012年苹果在全球销售了1.385亿部iPhone，也就是说所有的可穿戴设备的销售量最快在2015年都前不可能超过iPhone现在的年销售额。