探秘手机工厂，揭开“金立OV”集体再逆袭秘密！

　　最近，多家调研机构纷纷发布了第三季度中国智能手机出货量排名报告，其中OPPO 超越华为成为国内第一的数据引领热议。

　　不过，仔细研读这些报告后我们会发现，OPPO 的逆袭并不是个例，而是有一批典型代表性的厂商集体超越。根据国际知名调研机构IHS 数据显示，2016年第三季度，本土厂商排名前五的是OPPO、vivo、华为、小米、金立。另一家国内权威市场研究公司赛诺发布9月份数据显示，国产手机下线手机出货量OPPO、vivo、华为、金立，四家厂商依旧稳居第一阵营。

　　从数据可以看出，这批典型代表厂商正是曾经在功能机时代创造过辉煌的OPPO、vivo、金立三家手机厂商。而这三家厂商的特点极为相似：产品特点明显（OV当年主打音乐和拍照、金立超级续航）、用户群定位精准（OV定位年轻人、金立定位商务人士）、坚持渠道投入（OV金立都有密集的线下店），以及都有自建高标准的工厂等。

　　智能手机时代初期，互联网企业的加入使得手机行业进入了快速迭代期，硬件战、价格战让这些优势全部失效。不过，当市场和消费者都走向成熟以后，这些特点再次显现出强大的威力，一举将他们推向了行业巅峰。

　　为何以颠覆、高效著称的绝大多数互联网手机品牌最终都在这场战役中失利了？

　　为何功能机时代打法坚持到智能手机时代依旧有用，依旧能再次胜出？

　　时代进步、行业轮回，哪些是应该改变的、哪些又是应该坚持的？

　　带着这些问题，最近笔者从北京赶赴素有世界电子产业工厂的东莞，来到金立的手机工厂一探究竟。

　　重资产、高投入，高端手机不是你想造就能造

　　做手机很简单？这恐怕是很多消费者这几年的认识。因为，过去几年太多的互联网品牌几乎都是在一夜之间突然宣布进入手机领域，甚至连做饮料的、说相声的也在加入其中。

　　说实话，在很长的时间里笔者也认为只要有好的营销，做手机就是分分钟的事情。但是，这次来的金立工厂彻底改变了我的看法。

　　首先从规模来看，手机的真不是有几百名员工说造就能造的。它是一个复杂的工程，甚至每一个环节都需要独自成立一个公司才能完成。目前金立就已经形成了一个集团公司，旗下包括深圳金立科技公司、深圳金立创新投资公司、深圳奥软公司、北京金立公司、东莞金铭公司、东莞金众公司、东莞金尚公司、香港金立公司等全资下属企业。这些公司主营业务都不同，分别承担着金立手机的研发、生产、销售等各个环节。

　　此次笔者探访的仅仅是金立位于东莞松山湖畔建设的生产基地，其占地面积达到300亩、建筑面积30万平方米。据厂区负责人介绍，这里仅生产制造人员就达到11000多人。园区内除了包含生产制造外，还为员工提供住宿、食堂、娱乐、银行等全方位服务，可以说就是一个内部的小社会。

　　其次从资金投入看，大型的手机制造投入基本起步就在几十亿资金级别。据了解，金立的生产基地投资高达23亿元的，手机年产能8000万台。其拥有54条全自动贴片生产线，而每一条这样生产线平均成本接近2000万。另外，还拥有110条成品组装测试线。成品组装、主板生产、主板测试、印刷、相关配套设备等，90%为进口一线高端品牌。

　　笔者访问时看到一个小小射频暗室测试实验室其成本就在500万元。像这样投入，在金立工业园区随处可见。另外，金立在深圳投资13亿元的深圳前海金立大厦已顺利封顶，未来这将是金立的总部所在地。

全自动贴片生产线

　　以往我们认为生产就是买设备，按照要求加工。但是，金立为了生产出高可靠性的手机，把相当多的资金还投入到生产设备的改造与研发上。其中用于主板检测的自动化测试系统均由金立自主开发，其花费了大量研发成本，目前该检测线已经成为了行业标杆。

　　从金立工厂的投入看，生产并不是我们想象的那么简单，从场地、工人、设备等都需要大资金投入，一般实力的中小厂商真做不起来。

　　严测试、高品控，高品质手机不是你给钱就能买来的！

　　不过也有人说现在是产业大分工时代，研发与制造应该区分。我们专注做好手机的研发、品牌与市场就可以了，制造环节可以花钱找代工厂。

　　这种想法没错，现在说相声的都可以造手机，正是由于产业分工带来的好处，它大大降低了行业进入门槛。不过，实际情况又是如何？

　　笔者在金立工厂看到的生产，不仅仅是组装，其中最重要的环节是测试！研发中的测试只能验证研发思路的合理性，而生产中的测试环节则是要保证让用户拿到的手机没有瑕疵，这个测试更显重要。

　　金立有一个专门用于主板测试的自动化测试车间，该车间里有70条自动化测试流水线，有射频测试仪器700余台，工业电脑达4000多台。每条自动化测试流水线的造价达人民币600万，月产能可达450万块主板。为了保证质量，金立还建立的产品追溯系统，每一个主板都有一个唯一的序列号（身份证），这个序列号能从MES系统中追溯所有跟该主板有关的过程记录和测试数据以及关联的元器件的批次记录，从而保证了有一个健全完善的质量追踪体系。