如果真有川普新政，库克先生是否真要iPhone美国造

不久前，《日经亚洲新闻》（Nikkei Asian Review）的一篇报道，在全球ICT产业界掀起了不小的波澜。报道指出美国候任总统特朗普已经多次点名苹果公司，要求其将产品制造环节移至美国，否则将可能给苹果在美国销售的iPhone等产品加收45%的关税。这对正在面对苹果公司2016财年的业绩下滑的库克团队提出了严峻的新问题。

报道称苹果已要求其制造代工企业富士康（Foxconn）以及和硕联合（Pegatron）展开调研，评估如何将iPhone等产品的制造及供应链转移到美国。尽管没有看到苹果对45%额外税收的表态，但这篇报道说明苹果公司已经在评估iPhone美国制造的整体解决方案。

苹果公司是否在不远的将来会将其iPhone的制造组装环节迁至美国还不得而知，而且这也还要看美国候任总统特朗普就职后的政策取向；但是既然苹果公司在考虑相关的解决方案，那么华兴万邦管理咨询认为该公司现在要找的答案应当不只是在美国制造与额外缴税哪个成本更低那么简单。

最直接的问题是这两种方案最终会给苹果公司带来怎样的结果？如果要在美国制造的话该造什么？怎么去实现有竞争力的制造？当然也包括和美国政府怎么谈？谈什么条件等等复杂的技术与经济问题。答案可能会很复杂，比如说不定苹果公司现在正在考虑推出美国造的iPhone 8美制版或者其他高价格、高毛利版本策略，来应对美国制造带来的综合成本上升。

同时从策略上看，苹果公司也是一个风向标，即在明年1月特朗普就任总统后，美国高科技企业在该国政策影响下，引导全球高科技制造业是否重新布局的一个风向标。此外，从战术上来看，苹果公司也是业内极其重要的客户和玩家，从其2016年财报来看，来自美国的销售收入占据了其全球收入的35%，该公司在美国市场上的举措，会影响整个苹果产业生态的变迁。

所以还是应该未雨绸缪地从更多角度去预判这种“美国制造”会给电子产业和我们的投资带来什么样的影响。专业技术市场营销机构华兴万邦管理咨询对此进行了分析和调研，认为库克团队考虑的美国造iPhone生态可能会包括以下几个方面：

1、价格弹性可能带来的巨大伤害，那么是否会特别推出一款更高端iPhone？

2、谁来帮助苹果公司完成制造？或者完成制造供应链管理？

3、苹果公司如何实现电子元器件等供应链美国化？能否实现深度协同？

4、在美国如何选址的技术问题与社会问题？

这些问题的答案将对国内外多个行业带来影响，包括全球电子制造代工服务业（EMS）、苹果产业链上的电子元器件企业、全球机器人行业、科技园区及相关服务业。下面对上述苹果公司运营团队可能考虑的问题及其影响做一些简单的分析，华兴万邦欢迎与各位业者或者投资者做深入的研讨：

一、价格弹性伤害极大，可能催生iPhone美国版或者美制高端版

由于人力资源和元器件供应链等因素，亚洲已经成为了电子行业最佳的制造中心，所以日经引用消息人士的话说：如果在美国制造iPhone，成本将提高一倍。但是现在加上政治因素以后，情况则变得更加复杂。库克也曾经在接受美国CBS的采访中说过，美国没有足够的熟练工人来制造iPhone，所以苹果也在考虑是接受加税还是在美国制造。

但如果苹果公司从长期市场实际来考虑，答案可能并不是接受加税这么简单。加税带来的终端价格提升，最终会打击部分中高端智能手机消费者的购买愿望。从经济学的角度来看，这种价格变动与市场规模之间的关系叫做价格弹性，在实际生活中就是政府不断给烟酒加税，而瘾君子们仍然会掏出更多的钱去购买，因为他们的价格弹性很小。即使有忠诚的果粉群体，但是智能手机的价格弹性毕竟高于烟酒产品。

如果苹果公司被川普政府增加关税，虽然这部分成本可以最终转嫁给消费者，但是其结果是只增加了iPhone的终端价格，而没有创造新的用户体验，除了满足美国人民的爱国热情，那么长期下去可能会导致整个中高端智能手机市场规模减小，这对苹果公司在总规模已经增长乏力的智能手机市场上，将可能是一个巨大的打击。

但是如果苹果公司就这样在美国制造iPhone，那么其翻倍的制造成本将大大降低每台产品的毛利，从而损害苹果公司的盈利能力。如果只是在翻倍制造成本的基础上提升价格来保持毛利率，那么苹果将又走进了价格提升致使消费者往低端市场迁移的困境。所以，这两种选择都可能给今天收入增长乏力的苹果公司造成雪上加霜。

因此，如果只是简单地在美国以更高成本完成iPhone制造，或者是接收45%的额外关税，都会给苹果公司的iPhone市场和盈利能力带来威胁。打破这个困局的方法就只有一个，就是在美国生产价格更高、毛利率更高的iPhone产品，以冲抵更高的制造成本。这肯定就会打破苹果公司不搞机海战术的传统经营模式，专门为美国市场生产具有不同用户体验的“高贵”美国版，甚至演变为在美国建立全球高端产品制造中心。

“对于苹果公司而言，如果川普政府坚持要求其iPhone产品美国制造，那么外界环境就会推动苹果公司去改变其产品布局和路线图；制造成本的上升会推动苹果公司在美国生产更高单价、更高毛利的产品。”北京华兴万邦管理咨询有限公司特约分析师刘朝晖说。“同时为了达到规模经济，美国的制造厂有可能演变成为全球同类产品的核心制造中心；也许苹果公司会去跟美国政府沟通，以其高端产品的全球出口来换取中端iPhone和其它产品的无附加关税进口配额。”

对于手机等消费类技术产品，为了追求差异化设计和长电池巡航时间，在外壳上不断采用金属和陶瓷等新材料和新工艺，以及为给电池留出更大空间而采用更微细的元器件，其中每一项创新和创意都需要新的、昂贵的生产设备等高资本支出来支撑，从而导致任何一个制造工厂要求的盈亏平衡规模都很大，所以如果iPhone真的在美国制造，那么可能达成的规模经济不会是小数字，而且美国市场就占据了苹果公司全球市场的三分之一以上。

今天，坊间已经在盛传所谓流出的iPhone8设计，据传苹果公司对已经用了三代的iPhone设计将有望在明年被更新的设计逐步替代。新一代的iPhone8被传可能会有更多款式，会采用OLED、双曲面玻璃、全面板等等新设计，价格将突破1200美元等等。其实如果苹果公司除了iPhone8和iPhone 8 Plus以外，新推价格在1500美元左右的iPhone 8 Premium，在美国制造将一点也不奇怪。

此外，苹果公司近年来一直在和时尚界争夺人才。2013年9月，时任开云集团（Kering SA ）副总裁兼圣罗兰（YvesSaint Laurent SA，YSL）首席执行官的保罗·蒂尼维（Paul Deneve）加盟苹果公司担任副总裁，直接向库克汇报工作。随后，苹果公司网罗了众多时尚界人才，包括耐克前“创意厨房”总监Ben Shaffer 和Burberry前首席执行官Angela Ahrendts等等。

虽然近期Paul等一些来自时尚零售界的高管在苹果公司出现了一些变化，但是引入这些人员的目的，除了增强公司的零售业务和Apple Watch等可穿戴产品外，一定会在iPhone等现有主力产品中发力以进一步提升品牌价值，或者会像其Apple Watch的Adidas版本那样推出联合品牌版本。