- 昔日家电大佬-长虹的沦落之路：盲目多元化，人工智能难撑未来业绩

另外，据2017年年公司半年报显示，长虹主营产品中中间产品的营业额最大，为84.8亿元，其次为IT产品，为84.1亿元。白色家电，黑色家电的营业收入分别为则78亿元，64亿元。其中，黑色家电中电池，机顶盒，通讯产品营业收入分别为5.3亿元，4.4亿元，1亿元。另外，运输加工业，房地产分别为公司贡献4.8亿元，3亿元营业收入。从上面的数据也能够发现，长虹如今摊子虽然铺得大，却没有核心竞争力。

反观前面提到的海尔，其一直在专注于家电生产，对其他领域鲜有涉及。据其2017年年半年报显示，海尔电冰箱的营业额远高于其他产品，这就是它拥有核心竞争力的拳头产品。海信电器也是如此，其主营产品只有电视机，但业绩“秒杀”长虹。

如果说长虹还有亮点的话，那就是在人工智能领域起步够早。2012年，长虹就开始了相关技术的基础研究2016年更是率先推出了全球第一台人工智能电视。但目前来看，其竞争对手如海信，TCL，创维等也已迅速跟进。虽然起步早，在人工智能电视领域，长虹并没有表现出明显的优势，人工智能电视的推出，也仅仅让2016年的业绩有所好转。2017年进入年之后便疲态尽显，再次拉响了亏损的警报。

虽说早起的鸟儿有虫吃，但翅膀不够硬，缺少核心本领，终究抢不过老鹰。

赔钱赚吆喝，靠补贴过日子能撑多久？

其实，从财务报表来看，今年长虹的营业额处于增长趋势。前三季度，公司营业收入同比增长12％，达到544亿元。但是，净利润却下滑了68％，为1.6亿元，而扣非之后，则亏损7576万元。

为什么营业增加，净利润却大幅减少，难道是赔钱赚吆喝？

对此，在三季报中，长虹并未明确解释。但根据其在半年报中的透露，利润之所以下滑，原因包括铜，钢，面板等大宗物资材料价格迅速上涨对相关产业的盈利空间造成一定挤压，冰箱（冰柜）业务利润同比有所减少;受商业项目结算时点的影响，导致房地产业务利润同比减少2亿元;印度市场环境变化导致机顶盒出货规模减少等。

而根据三季报显示，长虹显然得到了一笔不小的“额外之财”，才会出现1.6亿的净利润。这就是长虹通过处置非流动资产，领取政府补助得到的1.3亿元，1.4亿元，扣除了这两笔巨额资金，长虹由盈转亏也就理所当然了。

其实，早在2014年，2015年，长虹扣非后分别亏损16.8亿元，4.8亿元，如果没有2.6亿元与2.4亿元的补助款，当时恐怕就已经“带帽”了。

由此可见，长虹最近几年账面上的数据，有很大程度上仰仗了政府补贴。但是，这并非长久之计。靠政府补贴来过日子，这让昔日彩电老大的脸面往哪儿搁？但，这却是事实。

本来2016年长虹的业绩有所提升，可惜目前来看，这种趋势在2017年年恐难以持续了。而另一方面，就在其他家电行业如格力，美的，海尔，老板电器等公司的股价飙升之时，四川长虹却仍在3块4块的范围内徘徊。在价值投资大行其道的当下，资本市场对它如此冷淡，结合上面的分析，想必自有其道理。昔日绩优股沦落到这个境地，令人惋惜。当然，近年来长虹陆续推出CHiQ系列电视，冰箱，空调等产品，求变的意愿很强。虽说未能再现昔日荣光，至少还未脱离市场潮流，算是给未来保留了一线复兴的希望吧。