新霓虹天鹅世代 - 全新后PC时代：谁，猎杀了台湾电子业

　　面对新霓虹天鹅世代， 你有很多选择。

　　你可以依照过去逻辑过日子，继续被动接单制造。“***电子制造业还是能活，只是日子会越来越辛苦。”长年观察产业趋势的日月光营运长吴田玉的理由是，从前有4、5个老板相互制衡，现在却是苹果独大，台商免不了被予取予求。

　　你也可以学习，脱离过去总要跟著“置戴”走的路线。因为霓虹天鹅如iPhone，就是不依循常规，打破框架后的产物。

　　迎接这个新世代，“你最重要的技能，是在脑中播放另一个电影（指想象的情节）：想象自己是一个从外观察的人，看这整个局势，从第三者的角色重新评估状况。”史威格说。

　　如果，你认清了未来霓虹天鹅事件会越来越多。当超商可以侵蚀洗衣店的生意，网络商店开始取代大卖场，苹果公司竟成为全球最大的音乐零售商店时，你最需要做的是，开始勇敢想象未来，或许下一个霓虹天鹅，就是由你创造。（制作人：吴修辰 撰文：王毓雯 研究员：刘于甄，《商業周刊》）

　　【小资料】短短2年，苹果导致的8大事件！

　　1.诺基亚市值暴跌8成 原因：苹果推出iPhone智能型手机 结果：全球第3大手机制造商乐金面临4年来首度巨亏，2010年亏损约新台币172亿元。龙头诺基亚跟2007年高峰相比，今日市值已暴跌85％

　　2.惠普撤出PC事业 原因：苹果力推平板计算机，威胁笔记型计算机和桌上型计算机市场 结果：PC龙头宣布计画出售PC事业，并放弃原有的webOS平板计算机和智能型手机业务

　　3.任天堂净利下滑

　　原因：苹果结合触控屏幕和软件商店，将 iPad和iPhone打造成平价遊戏平台 结果：Wii推出以来，2010年任天堂首次出现获利负成长，下滑19%

　　4.EMI唱片亏损近千亿

　　原因：苹果鼓吹数码音乐，导致实体音乐CD销量急速下滑 结果：全球前3大的EMI决定不再对独立唱片通路发行实体CD，2009年税前亏损约新台币830亿元

　　5.美第2大书店破产

　　原因：苹果推iBookstore，消费者可在iPhone和iPad上直接购书阅读 结果：受苹果、亚马逊（Amazon）等推动电子阅读影响，美国第2大书店Borders宣布破产

　　6.蓝光光驱即将消失

　　原因：乔布斯公开反对高画质DVD，苹果产品均不装蓝光光驱

　　结果：蓝光光盘产业在部分市场成长率去年开始趋缓，以前1片蓝光电影片800多元，现在跌到200到300元就买得到，并有报告预言蓝光寿命将在2013年告终

　　7.绘图芯片龙头大亏

　　原因：苹果原在恩威迪亚（nVidia）、ATI两大阵营摆荡，但ATI绘图芯片效能更佳，2009年全面换用ATI

　　结果：2010年恩威迪亚税后净损约新台币19亿4，000万元，是4年来最严重亏损

　　8.电视进军网络梦碎

　　原因：苹果意图进军电视内容通路，美国国家广播公司（NBC）等电视公司强力反对 结果：2007年NBC联合其它电视公司成立hulu（葫芦网），抢先攻占在线影音串流市场，但今年中因股东不合，hulu即将出售

　　资料来源：各公司网站、维基百科

　　整理：林宏达

　　苹果每年一款i系列就打趴同业！

　　一台胜多台

　　iPad靠著高质感的时尚科技风潮席卷全球，未来2年，苹果一家销量，将持续抵过其它25家平板计算机销售量。

　　资料来源：IHS iSuppli

　　后发胜先发

　　2007年才进入智能型手机市场的苹果，今年第2季与三星都干掉老大哥诺基亚， iPhone更一跃成为智能型手机市占率冠军。

　　资料来源：IDC

　　高价胜低价

　　宏达电打出“机海战术”，不到1年就推逾20款手机、并压低入门价格，无奈销量仍输给1支卖2万元的iPhone。

　　资料来源：IHS iSuppli、IDC、宏达电