电视产业新生态 - 电视生态已蚁穴溃堤，未来新生态五大预言

　　用户存量的5.3亿台电视机，每年电视机的4000多万台新出货量，智能电视出货2年之后，都将成为机顶盒产品的市场。

　　电视机以家庭为单位，机顶盒产品可以以个人为单位，类似智能手机市场，任何一个网民都是机顶盒产品的潜在用户。从这个意义上来说，未来10年内机顶盒产品的市场容量将达1-6亿台。按照单价250计算，机顶盒产品市场规模将在250-1500亿之间。

　　四、电视生态会如何改变：电视台走向衰弱，互联网视频直播必然会放开

　　目前国内有线电视用户2.2亿，有数字电视机顶盒的数字有线电视用户1.5亿，数字化用户月维护费20元左右。2012年有线电视网络收入656亿元（包括付费电视收入40亿元），电视广告收入1300亿元。IPTV用户3000万左右，月费30元，市场规模超过100亿元。

　　由于中国特色的广电政策，电视台、有线电视网络兼有政治宣传、公益和市场的多重属性。电视台播出的频道全部免费，而且卫视要给地方有线网络缴纳落地费（每户每月1元），有线电视全部免费收看，没有定价权，有线电视网络维护费每月20元左右要发改委批准。这导致了国内电视基本上都是免费的，付费电视产业发展步履维艰，多年努力也只有40亿不到的市场规模。政策也间接导致了国内网络视频主要以广告为商业模式，甚至殃及香港和***的互联网电视产业。

　　这种中国特色的电视体制和传统电视生态链正在面临蚁穴溃堤的危机。

　　2013其智能电视月活跃率达到50%，而机顶盒的月活跃率在70%以上，也即2015年底互联网电视的总活跃用户将达到1亿以上，占到目前有线电视总用户的一半左右。即使出去浮夸成分，个人保守估计，2015年底能与有线电视活跃率相当的用户总量至少达到5000万以上。而且未来5年内智能终端将快速上升，用户体验也将不断提升。当互联网电视用户习惯了免费、个性化的收视之后，抛弃有线电视不可避免。5年后互联网电视活跃用户将超过有线电视用户。有线电视的市场份额将逐渐被互联电视所取代。美国第三大有线电视运营商CEO认为，有线电视作为一种服务最终将不存在。

　　在有线电视被互联网电视取代的过程中，电视台同样处于观众流失、优质内容被互联网拿走、广告收入分流的困境，同样走向衰落。也许会有极少数电视台可能成功转型。

　　至于直播问题上，“开放”也将是未来的必然趋势。除了大型体育赛事、大型活动和新闻之外，电视直播是没有优势的。目前政策限制互联网视频做直播业务，这是保护有线电视的短期措施，随着有线电视的衰落，互联网视频直播必然会放开。

　　五、互联网视频成为主流电视新生态：十年左右，用户消费视频将呈现移动化、社交化，平台化内容为王

　　互联网视频将最终主导视频产业，取代电视台、有线电视成为用户收看视频的主要方式。当互联网视频有了数千万级的活跃用户之后，除了直接分流有线电视、IPTV的用户，分流广告份额，也将迎来中国付费电视新的起点。

　　由于互联网电视的优势（随时、随地、海量、免费、多屏、社交、移动、个性化等），拥有优质内容的互联网电视服务提供商将在细分市场上成功收费，如优质电影包、独家电视剧、儿童节目、中小学教育、职业教育等节目。

　　互联网电视业务和智能终端的关系。互联网电视服务提供商的主要商业模式将是广告、用户付费收入、平台收入等。智能电视、各种OTT机顶盒产品作为用户终端将走向零利润甚至补贴的商业模式，类似现在三大电信运营商的手机终端，未来十年尽管电视终端的市场容量会达到数亿级别，但硬件制厂商的利润将会很低。互联网视频服务提供商免费赠送机顶盒、扩大用户的时间5年内就会出现。

　　智能电视终端智能手机的软硬件一体化革命将不会出现在电视终端中。随着10年后电视机走向屏幕化，手持设备成为个人娱乐和信息消费中心，多屏互动技术和UE的成熟，智能电视终端将慢慢消亡。

　　互联网视频的未来。通过十年左右的时间，互联网视频逐渐成为用户视频消费的主要方式之后，用户消费视频将呈现移动化、社交化，互联网视频服务提供商将呈现平台化、内容为王。