华为mate9出货量抢跑 2017年手机品牌和渠道大战拉开

在国产手机崛起的2016年，中国智能手机厂商排名发生了微妙的变化。

2月8日，据调研公司IHS Technology最新数据显示，2016年华为智能手机的全球出货量为1.39亿部，在中国手机厂商中居于榜首，OPPO、vivo分别以9500万和8200万位列第二、第三。

聚焦国内市场，两天前，国际数据公司IDC发布报告称，2016年OPPO在中国国内的手机出货量为7840万部，市场份额为16.8%，拔得头筹。华为的国内出货量为7660万部，排行第二。

然而，呈上升趋势且热闹非凡的手机圈并不意味着没有危机，随着产业链的成熟同质化愈演愈烈，而革命性的创新也显不足。在向来多变的手机市场上补足短板，提升品牌溢价颇为关键。同时，综合实力的比拼更加激烈，马太效应正在上演。

第一手机界研究院院长孙燕飚告诉21世纪经济报道记者：“原先去年的增长预判在5%以下，实际上超过了8%，2016年有可能提前消费了。考虑到现在经济环境不振、手机质量的提升，换机频率有减少的趋势，2017年的增速或趋缓。”

有升有降

目前从全球市场来看，苹果、三星、华为进入三强争霸阶段，国内由华为、OPPO、vivo三家组成了新的一线阵营。2016年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，大幅度高于2015年1.6%的增速。

上升的曲线中，伴随着各品牌的起起落落。

根据IHS的数据，中国厂商除了华为、OPPO和vivo外，小米出货量为5800万台，排第四名，联想、TCL、金立、魅族、乐视智能手机分别位居6-10名。从IDC公布的中国市场数据来看，前五名分别为OPPO、华为、vivo、苹果和小米。

其中，OPPO、vivo、华为和金立增长迅猛。IDC报告显示，OPPO的国内销量同比2015年增长了122.2%、vivo同比增长9.9%、华为增长21.8%。此外，据调研公司Counterpoint数据，金立的全球出货量为4000万台，同比2015年增长了21%。

线下的增长空间给“门店派”的OPPO、vivo和金立带来利好，技术派的华为逐步建立全球化品牌。IDC中国研究经理金迪指出：“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo，他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得了稳定的市场增长。”

与此同时，国内市场上苹果、小米、三星的手机空间受到挤压。2016年小米的中国销量下滑了36%，苹果下滑了23.2%。手机中国联盟秘书长老杳告诉21世纪经济报道记者：“小米这两年一直没有建立起品牌溢价，渠道从线上到线下的转移，对小米而言线上不如从前。”

但是，国产手机出货量和营收的增长并不代表盈利的上涨。根据市场调查机构Canaccord Genuity的数据，2016年四季度，全球份额只有18%的苹果iPhone系列手机，利润却占了整个产业的92%。虽然苹果2017年第一季度的净利润仍然在下滑，但是国产手机和苹果的距离依旧遥远。